
今天分享的是:领克900用户画像调研报告-电动汽车用户联盟
报告共计:24页
领克900用户画像调研报告总结
2025年8月20日-9月12日,电动汽车用户联盟联合北京烹小鱼咨询有限公司,通过定量问卷(205份有效样本)与定性深访结合的方式,对领克900认证车主展开调研,旨在呈现车主特征、购车决策逻辑及产品竞争力,为潜在用户和行业提供参考。
从用户特征看,领克900车主以36.4岁男性为主体(占比93.7%),75.2%拥有本科及以上学历,家庭平均税前年收入39.5万,81.5%为已婚有孩家庭(1孩、2孩家庭各占49.7%、46.7%)。职业上,43.5%就职于国企/事业单位,32.7%在私营/民企,以制造业、IT业从业者为主,中高级管理人员占比49.4%,平均工作年限12.9年。他们重视家庭与自我需求平衡,71.2%购车会参考家人意见,日常消遣以聚餐(66.3%)、自驾游(59.0%)、自我提升(42.4%听有声书)为主。
购置与用车层面,家庭维度62.9%为换购,33.7%为增购,仅3.4%为首购。换购用户多来自大众、吉利、福特,增购用户家中常保有BBA等燃油车。核心用车场景为上下班代步(84.9%)、长途自驾游(74.6%),68.8%购车动机是节假日家庭出游,58.1%为车辆升级,且偏好插混车型,排斥纯电与增程。
展开剩余78%购车决策上,安全性(59.5%)、空间(48.8%)、价格与权益(44.9%)、操控(34.2%)、配置(33.2%)是核心选择因素。车主认可其沃尔沃安全技术、“六座平权”空间、领克操控基因,且33万左右的2.0T Ultra版定价与丰富配置(如天地门、三排座椅按摩)远超同级预期,发布会后不少用户直接锁单。
竞品对比中,问界M8是主要替代选项(26.3%用户曾考虑),其次为魏牌蓝山(12.7%)、理想L9(10.2%)。用户放弃竞品多因空间局促(如问界M8第三排)、价格虚高(如问界M8满配超40万)、技术局限(如理想增程高速动力不足),78.1%用户表示若重选仍会选领克900。
传播与决策影响方面,35.6%用户通过懂车帝等专业网站首次了解车型,30.7%来自抖音等短视频平台;新车试驾(55.1%)、对比评测(53.7%)、碰撞测试(43.9%)是影响决策的关键信息,凸显用户理性购车特征。
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以下为报告节选内容
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