今天分享的是：领克900用户画像调研报告-电动汽车用户联盟
报告共计：24页
领克900用户画像调研报告总结
2025年8月20日-9月12日，电动汽车用户联盟联合北京烹小鱼咨询有限公司，通过定量问卷（205份有效样本）与定性深访结合的方式，对领克900认证车主展开调研，旨在呈现车主特征、购车决策逻辑及产品竞争力，为潜在用户和行业提供参考。
从用户特征看，领克900车主以36.4岁男性为主体（占比93.7%），75.2%拥有本科及以上学历，家庭平均税前年收入39.5万，81.5%为已婚有孩家庭（1孩、2孩家庭各占49.7%、46.7%）。职业上，43.5%就职于国企/事业单位，32.7%在私营/民企，以制造业、IT业从业者为主，中高级管理人员占比49.4%，平均工作年限12.9年。他们重视家庭与自我需求平衡，71.2%购车会参考家人意见，日常消遣以聚餐（66.3%）、自驾游（59.0%）、自我提升（42.4%听有声书）为主。
购置与用车层面，家庭维度62.9%为换购，33.7%为增购，仅3.4%为首购。换购用户多来自大众、吉利、福特，增购用户家中常保有BBA等燃油车。核心用车场景为上下班代步（84.9%）、长途自驾游（74.6%），68.8%购车动机是节假日家庭出游，58.1%为车辆升级，且偏好插混车型，排斥纯电与增程。
展开剩余78%购车决策上，安全性（59.5%）、空间（48.8%）、价格与权益（44.9%）、操控（34.2%）、配置（33.2%）是核心选择因素。车主认可其沃尔沃安全技术、“六座平权”空间、领克操控基因，且33万左右的2.0T Ultra版定价与丰富配置（如天地门、三排座椅按摩）远超同级预期，发布会后不少用户直接锁单。
竞品对比中，问界M8是主要替代选项（26.3%用户曾考虑），其次为魏牌蓝山（12.7%）、理想L9（10.2%）。用户放弃竞品多因空间局促（如问界M8第三排）、价格虚高（如问界M8满配超40万）、技术局限（如理想增程高速动力不足），78.1%用户表示若重选仍会选领克900。
传播与决策影响方面，35.6%用户通过懂车帝等专业网站首次了解车型，30.7%来自抖音等短视频平台；新车试驾（55.1%）、对比评测（53.7%）、碰撞测试（43.9%）是影响决策的关键信息，凸显用户理性购车特征。
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以下为报告节选内容
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